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　　《中国经济周刊》记者孙冰|北京报道

　　新机"停更"，全渠道每个月只有几十万台货，曾经蝉联三年线上销量冠军的荣耀却在"双11"销量榜上消失……从2020年11月17日独立至今的200多天里，荣耀经历了"黎明前最黑暗的时刻"，在中国手机市场的份额从高峰时的16.7%一度跌到只剩3%。

　　"现在，至暗时刻已经过去。目前，荣耀在中国市场的份额已快速回弹到了9.5%。"荣耀终端有限公司CEO赵明如是回应外界对于"新荣耀"的关切。

　　"虽然在过去的200多天里，大家都觉得荣耀太难了，可能明天就没了。但我们渡过这个至暗时刻的过程既不悲壮更不悲情，我们内部特别轻松，我们非常自信，困难只是暂时的，肯定会克服。"赵明在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体采访时表示。

　　荣耀CEO赵明

　　不过，顺利"回归"显然并不是"新荣耀"的目标，它还肩负着更重要的使命。2020年11月25日，华为创始人任正非曾在"荣耀送别会"上表示，希望荣耀"做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为"。

　　荣耀在中国市场的份额回到9.5%

　　"新荣耀"回归，要打破行业"内卷"？

　　6月16日，全新的荣耀50系列正式发布，并全球首发高通骁龙778G5G芯片。赵明透露，由于处于供应链恢复期，荣耀获得高通骁龙778G的芯片资料晚于行业45天，但最终荣耀却实现骁龙778G在荣耀50系列上的首发，反而领先了行业30天上市。

　　荣耀50系列代言人龚俊

　　在荣耀50系列发布的同时，赵明也向外界公开了"新荣耀"的产品系列组合情况，即定位旗舰的Magic系列、定位高端的数字系列和定位主流的X系列，而Play系列将成为主打线上的子品牌。而V系列则并未被提及。

　　赵明此前就曾对外放言，荣耀也将会有自己的Mate和P系列。因此，外界普遍将"新荣耀"的此番布局解读为："探索未来"的Magic系列一直都承载荣耀最高端的各种黑科技，估计未来会主打性能，对标华为的Mate系列；而"屡出爆款"的数字系列则会主打影像，设计时尚轻薄，对标华为的P系列。

　　目前，"新荣耀"拥有8000多名员工，赵明称其为"中国最大的创业公司"。但摆在这个"创二代"面前的棋局却并不容易。

　　中国信通院发布的最新数据显示，2021年5月国内市场手机出货量2296.8万部，同比下降32%；4月出货量为2748.6万部，同比下降34.1%。

　　赵明表示，在疫情等多方面原因的影响之下，现在的换机周期已经延长到28个月，消费者开始缺乏换手机的冲动了。赵明认为，这意味着过去那种只聚焦硬件配置和规格参数的行业"内卷"需要被打破，低水平上的不断重复和同质化下的价格竞争是误区。"因为这条路是走不通的，手机厂商应该聚焦突破性的技术和创新性的产品，真正切实地给消费者带来更好的功能和体验。"他说。

　　高端"诱惑"：新荣耀能收复"华为的失地"吗？

　　今年4月30日，华为手机掌门人余承东曾在朋友圈转发一篇名为《跌倒华为，吃饱苹果》的文章，并附上评论称："短短两年不到的时间，美国对华为进行了四轮制裁，一轮比一轮狠毒，把华为消费者业务逼到极端困境，无法发货，高端产品主要让给了苹果公司。"

　　虽然在此之前，华为在智能手机领域已经超过苹果成为全球第二，而且马上就要超过三星，登顶全球智能手机出货量榜首。而如果没有特殊原因，2020年，荣耀也已经是中国市场的Top2，仅次于华为品牌。

　　但全球各大市场数据机构2021年第一季度全球智能手机市场的数据显示，没有芯片可用的华为，智能手机出货量出现了"断崖式下跌"，直接跌出全球前五，只能被列在Others（其他）之中。

　　赵明透露，自从芯片供应出现障碍和困难之后，华为和荣耀两个品牌一度让出大概35%-40%的市场份额，尤其是在高端市场。这对其他手机厂商无疑是非常大的诱惑。因此，各家手机厂商都陆续推出多款高端机型，希望分食华为空出来的市场蛋糕。

　　不过，目前来看，华为跌倒的最大受益者还是苹果。

　　"高端市场是未来荣耀肯定要突破和必然突破的市场。今天当华为遇到困难时，我们看到苹果在快速地回归和崛起。未来荣耀就是要与苹果竞争，未来荣耀在中国市场最核心和最主要的竞争对手就是苹果，我们团队对于这一点是非常清晰的。"赵明说。

　　这意味着荣耀必须要"向上"突围，否则收复"华为的失地"几乎是空谈，更不要说打败华为。

　　赵明透露，荣耀将在今年第三季度推出Magic系列重启后的首款产品Magic3，将搭载高通旗舰处理器骁龙888，这也是荣耀能否成功冲击高端市场和收复华为失地的关键产品。

　　"目前市场上确实有几款旗舰手机已经使用了顶级的骁龙888，但是体验一塌糊涂。无论产品设计还是性能体验，尤其是拍照方面，荣耀Magic3都会有领先和独到的地方。荣耀会从内到外提炼和打磨自己，设计出惊艳的产品，迎接最挑剔目光的审视。我希望荣耀Magic3会成为我们走向高端最坚定的一步。"赵明表示。

　　深圳国资是最好的投资方，荣耀持续关注鸿蒙，上市是未来可选项

　　黎明前的至暗时刻虽然已经过去，但荣耀要重回巅峰，甚至超越华为，并非易事。除了要在国内市场鏖战，还有国际市场。

　　赵明表示，此次发布的荣耀50系列是荣耀独立后首次全球发售的产品，将会在全球41个国家进行销售。

　　离开华为，荣耀还有新的"家庭"需要磨合。

　　"深圳国资应该是我在过去这么多年里见过的最好的投资方。虽然是控股股东，但基本上只是作为财务投资者，会给管理团队充分的自由和授权，当然我们管理团队也会为股东的投资回报负责。"赵明说。

　　至于未来是否有上市计划以及会不会搭载鸿蒙，赵明表示，荣耀独立出来之后，会寻求各种各样的发展可能性，未来荣耀不排斥上市，上市会是未来可选项之一。

　　"荣耀会一直关注鸿蒙生态的发展，因为独立后的荣耀将会从全球消费者体验出发选择最佳的技术和产品方案。未来，荣耀会基于全球市场和消费者需求来选择。"赵明表示。

　　编辑：杨琳

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