赚钱

4月15日—16日，2021中国城市有机更新与消费场景营造大会在成都市武侯区举行。本届大会的主题为"更新新场景·焕新新商业·重构新城市"。

盈展·数字商娱董事主席助理陈文杰在大会上表示，年轻群体是影响着整个消费生态的更新迭代，是应该受到重视的消费群体。

陈文杰阐述了当下年轻群体的消费特点与消费观念，他表示，寻找商业道理要从人的立场出发，人到底要什么，年轻人要什么，创造出来的内容是他们所喜欢的。以人为本，文化先行，消费才会随至，这是做商业或者做产品非常重要的逻辑关系顺序。

他强调，我们必须要创造出一个有人性化的品牌特性出来，要走心，要讲情怀，要得到年轻人的理解，才能跟年轻人发生更多的共鸣。

以下为实录：

陈文杰：年轻力是大家针对盈展下面管理最关注的关键词。到底年轻力是什么？年轻的消费模式，未来会影响整个消费生态的更新迭代，这个在跨年龄层、跨阶层里有很大的影响。

经常有人说，你如果重视年轻力的话，你可以获得天下。但是什么是年轻力？年轻力是年轻人的影响力，它代表了青春、无惧、无畏，又有创新跟表现自我，这个是在慢慢消失的点，所以我们这一届对于在未来的商业创造跟运营上来讲，其实我们是有需要去增加很多的年轻竞争力的。

年轻人在时尚潮流里寻求他们自己的独立性，同时在里面希望创造出自己所谓的潮流文化出来，有更多的跨界在里面。这一届年轻人蛮孤独的，他们不断地在寻求自己到底在哪一个不同的圈子里面有没有所谓的被认同感。我们这一届年轻人会在自己的圈子里找到被认同感之后，认同之后而达到一个疗愈自我的情况。

第二个标签的社群化，年轻人倾向于跑不同的跑圈，在不同的圈子里，以前我们不是这么认同这个事情，年轻人希望在过程中，在不同的圈子里找到自己的标签，在圈子里找到自己的认同感，这个认同感可以让他自己从里面找到一群志同道合的朋友。现在的年轻人非常愿意为了圈子而消费，这个就是未来我们如果要去做商业或者是要做去产品的时候，是需要去面对和理解的情况。现在有很多标签化的圈子出来，可能不是太理解，这是年轻人标签的社群化。

第三年轻人希望寻求到认同感，同时喜欢运动，这个运动是室内的，喜欢去健身房打卡，喜欢电竞，室内的活动更多。年轻人对音乐上有要求，有喜欢电音的感觉，有喜欢嘻哈音乐，给他在里面沉浸的感觉。

在寻找我们商业道理时，会先从人的立场出发，人到底要什么，年轻人要什么，我们所创造出来的内容是他们所喜欢的。

最后到底如何可以让年轻人可以接受呢？首先你要创造出属于年轻人的能量场，这是最关键的。你必须从里到外要跟年轻人同步，强调他的调性和内涵，去跟他们产生共鸣。我们必须要创造出一个有人性化的品牌特性出来，要走心，要讲情怀，要得到他们的理解，才能跟年轻人发生更多的共鸣。今天的演讲谢谢大家。

上一篇：

下一篇：